Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Contexte : L'essor du streaming TV en Europe

Récemment, le paysage de la consommation audiovisuelle parmi les pays européens a subi un bouleversement majeur, surtout grâce à la montée en puissance du TV over IP. Cette innovation a révolutionné la manière avec laquelle les programmes sont transmis et consommé, facilitant un passage au détriment des services traditionnels par câble et satellite. À l'horizon 2025, le marché de la télévision IP dans l'UE devrait connaître un essor considérable, stimulée par les infrastructures numériques à haut débit et par l'attrait accru du public envers des solutions de consommation personnalisée.

Facteurs clés de cette expansion

La trajectoire de croissance de la télévision numérique dans la région est façonnée par divers éléments complexes. Les progrès techniques jouent un rôle crucial ; la prolifération des infrastructures fibre et des outils intelligents a permis la lecture optimale à portée à des utilisateurs plus large. Par ailleurs, la mise en place de fonctionnalités interactives, comme la télévision de rattrapage et les plateformes VOD, boost la fidélisation et le confort des abonnés.

2. Panorama actuel du marché du streaming TV sur le continent européen

Le marché du streaming TV dans la zone UE est en pleine transformation, façonné par les progrès techniques et les changements des habitudes des utilisateurs. Actuellement, le volume d'utilisateurs à ces services de télévision par protocole Internet a franchi plus de 19 millions, reflétant une croissance remarquable comparé aux années précédentes. Cet essor s'explique surtout par le développement de la fibre optique et des technologies de diffusion ultra HD, garantissant une qualité de streaming largement améliorée.

Évolution des offres et compétitivité renforcée

Les mouvements observées dans ce marché continental démontrent en outre une multiplication des offres. Les fournisseurs classiques tels que les groupes audiovisuels et les fournisseurs de réseau câblé rivalisent aujourd'hui avec de nouveaux entrants, comme les services de VOD. En outre, des solutions combinés se développent, mariant les options de télévision IP avec des possibilités de contenu à la carte et des plateformes OTT, offrant aux clients de personnaliser leur expérience.

Enjeux réglementaires et perspectives

De plus, les questions de réglementation et de droits de diffusion demeurent des enjeux cruciaux pour l'industrie. Les directives de l'UE sur la neutralité du net et la sécurisation des données affectent les opérations marketing des opérateurs de télévision IP, les incitant à opérer au sein d'un contexte multiforme en constante évolution.

3. Innovations technologiques : La révolution du streaming TV dans l'UE

Les réseaux 5G : Un accélérateur majeur

Les technologies émergentes s'imposent comme critiques dans l'évolution des solutions IPTV sur le continent, avec comme horizon 2025. L'une des avancées la plus marquante réside dans la connectivité 5G, qui promet des débits de streaming phénoménales et une latence minimisé. Cette technologie autorise à distribution de flux en 4K/8K, incluant la 8K, et boostant l'expérience utilisateur via des temps de réponse quasi instantanés.

IA et Machine Learning : La personnalisation à grande échelle

Aux côtés de la 5G, l'adoption croissante de l'IA et du machine learning exercera une influence clé pour l'individualisation des contenus de télévision IP. Les moteurs sophistiqués d'intelligence artificielle permettront de étudier les comportements de visionnage des téléspectateurs afin de suggérer des contenus personnalisés en fonction de leurs centres d'intérêt. Cette personnalisation optimisera à la fois l'implication des viewers, et également les indicateurs de rétention, étant donné que les abonnés auront l'impression davantage connectés à des contenus alignés à leurs passions.

Infonuagique : Évolutivité et performance

Enfin, les solutions cloud représente une innovation majeure destinée à bouleverser le paysage IPTV. En déplaçant les processus de stockage et de traitement dans le nuage, les fournisseurs de l'IPTV vont pouvoir réduire les coûts d'infrastructure et fournir une meilleure modularité et capacité d'expansion. Ce modèle va aussi la mise en œuvre de solutions de diffusion live, autorisant clients d'accéder à des centaines de canaux et médias à la demande sans les limitations des infrastructures traditionnels reposant sur des serveurs physiques.

4. Régulations et législation : Le contrôle des services IPTV dans l'UE

Normes communautaires : Une structure mouvant

La législation et les textes officiels de l'IPTV sur le continent s'adaptent progressivement face à l'accélération des changements technologique et aux modalités que les utilisateurs interagissent avec les contenus audiovisuels. À l'horizon 2025, le cadre normatif est caractérisé par un ensemble de directives européennes et de mesures étatiques qui visent à encadrer les services de streaming TV et en garantissant les intérêts des abonnés.

Problématiques : Accès illégal et défense des créateurs

Par ailleurs, la législation des services IP au niveau continental fait face à d'importants enjeux, notamment en matière de piraterie et d'exploitation illicite des droits d'auteur. Les États, avec le concours de les opérateurs, déploient des mesures visant à combattre ces délits, entre autres via l'adoption de solutions de sécurisation et d'identification des flux illicites.

Harmonisation à l'échelle UE et perspectives

Enfin, le développement des technologies à l'image de la connectivité avancée et les mondes immersifs appelle à un réexamen continue des dispositifs légaux actuels. Les autorités doivent naviguer entre la promotion des nouvelles solutions et la garantie des droits du public et des créateurs. Le travail conjoint au sein de l'UE reste primordiale afin d'établir une méthode harmonisée concernant les défis transfrontaliers que soulève la distribution de programmes sur internet.

5. Révolution 5G et IPTV : Un bond technologique du secteur du streaming

Débits exceptionnels : Le confort ultra HD

Le déploiement de la technologie 5G marque un tournant stratégique pour l'industrie des télécommunications, ayant des implications significatives concernant les offres de télévision par protocole Internet dans l'UE à l'horizon 2025. La 5G, par son potentiel à offrir des débits de téléchargement ultra-rapides et des délais quasi-nulle, transforme la dynamique de l'expérience utilisateur.

Opportunités émergentes : AR/VR et personnalisation

Par ailleurs, le réseau 5G permet le ciblage et l'accessibilité des médias de streaming. Grâce à des réseaux hautement stables, on peut désormais d'intégrer des fonctionnalités personnalisés offrant une immersion inédite. Les opérateurs de contenu tirent parti de des technologies de pointe, à l'image de l'intelligence artificielle et l'analyse des données, afin d'adapter instantanément leurs offres.

Démocratisation : Vers une offre streaming sans frontières

Enfin, le réseau nouvelle génération a le potentiel de révolutionner l'architecture de distribution de la télévision numérique dans l'UE. La généralisation de la 5G est susceptible de limiter l'utilisation exclusive au câble traditionnel, permettant alors la diffusion aux programmes IPTV au sein de régions peu densément peuplées mal couvertes.

6. Panorama européen de l'IPTV : Contrastes nationales

Marché français : Référence de l'IPTV

Sur le marché français, le paysage du streaming TV repose principalement sur des géants tels que Free, distribuant une offre diversifiée intégrant télévision traditionnelle avec des programmes en VOD. La pénétration remarquable de la fibre optique favorise une excellence de streaming optimal, avec des fonctionnalités telles que le replay ou encore le multi-écran.

Marché allemand : Précision technique

Outre-Rhin, les services IPTV sont reconnus pour leur focalisation centrée utilisateur, avec des UI intuitives mais aussi des outils avancées telles que le PVR numérique. Vodafone Allemagne, le leader, propose une intégration complète avec le câble et plateformes de streaming, garantissant les exigeantes lois de sécurité des données.

Méditerranée : Passion

En Italie, la télévision numérique met en avant un vaste production régionale, avec des telenovelas populaires ainsi que une focalisation marqué envers les sports. TIM ainsi que ses concurrents fournisseurs proposent des abonnements tout-en-un intégrant habituellement des accès premium sportifs, un argument marketing pour ces pays où le football est une réelle passion nationale.

Marché britannique : Tradition médiatique

Au Royaume-Uni, des géants à l'image de Virgin Media ont hissé l'IPTV à une qualité inégalé, incluant entre autres l'ultra HD ainsi que des systèmes avancées comme le partage de flux. Leur stratégie fusionne parfaitement la télévision linéaire à les plateformes streamables, proposant de ce fait une expérience unique qui séduit une clientèle fidèle de téléspectateurs.

6.1. France : Un leader en matière d'IPTV

Paysage concurrentiel : Les acteurs majeurs

En 2025, le marché des services IPTV sur le territoire français maintiendra sa transformation rapide, caractérisée par une adoption exponentielle des innovations de télévision connectée et une rivalité intensifiée parmi les opérateurs de services. SFR, les incontournables du secteur, offrent des bouquets intégrées mariant télévision traditionnelle, services exclusifs à une vaste sélection de vidéo à la demande.

Environnement légal : Harmonie technologie / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel œuvre avec rigueur afin d'assurer un juste équilibre parmi innovation technologique, respect de la propriété intellectuelle et accès équitable aux programmes. Le combat face aux contenus illicites s'affirme comme un enjeu majeur, impliquant des technologies massifs en solutions de protection et de traçabilité des flux.

Avancées majeures : IA

L'intégration du machine learning facilite une curation ultra-personnalisée des programmes, tandis que les interfaces intuitives transforment la découverte dans l'immense contenu accessible. Le déploiement du très haut débit mobile vient booster encore davantage l'expérience de streaming, notamment des résolutions ultra HD et délais de réponse minimes. Pour rester compétitifs, les opérateurs doivent se réinventer sans relâche autour de trois piliers : personnalisation.

Perspectives 2025 : Opportunités

Le marché de l'IPTV en France se dirige vers une phase de maturité, avec la valeur ajoutée sera l'élément primordial visant à séduire une audience ultra- connectée. Les futurs enjeux mêleront la compatibilité entre l'IoT domestique, les recommandations prédictives ainsi que la pérennité des services vis-à-vis des cybermenaces sans cesse plus sophistiquées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Précision technologique

Écosystème dynamique : Leaders du secteur

Outre-Rhin, la mutation de l'offre de streaming TV pour 2025 illustre une évolution sectorielle en pleine effervescence, alimentée par l'explosion des habitudes de consommation numérique. L'écosystème s'articule autour d' un large éventail de fournisseurs, des majors de la télécommunication aux solutions de contenu.

Infrastructure digitale : Débits ultrarapides

L'expansion de la 5G associée au renforcement de l'infrastructure fibre jouent un rôle stratégique dans l'expansion de l'IPTV. Ces innovations technologiques permettent des performances de téléchargement exceptionnelles avec une résolution visuelle haute fidélité, transformant le streaming en haute définition à la fois accessible, mais également optimal.

Cadre normatif : Harmonie innovation / droits d'auteur

Néanmoins, les enjeux subsistent. Les aspects de protection des contenus et de réglementation demeurent centrales pour l'évolution de l'écosystème IPTV. À horizon 2025, Berlin s'attèle à élaborer des accords réglementaires visant à concilier la défense des créations avec l'ouverture du marché à l'innovation.

Perspectives futures : Personnalisation

À terme, l'avenir du streaming TV en Allemagne semble radieux, avec un réseau en forte croissance, des solutions variées et une réglementation en mutation qui devrait accélérer une croissance équilibré à moyen terme. Le développement de niches comme les documentaires et l'utilisation croissante des systèmes intelligents pour le ciblage de contenus personalisés dessinent les fondations de la expérience médiatique 2.0.

6.3. Marché espagnol : Innovation télévisuelle

Paysage concurrentiel : Géants télécoms

À l'horizon 2025, le marché espagnol émerge comme un pôle d'innovation sur le marché des services de streaming, illustrant un environnement en révolution, stimulé par la fusion médiatique et les habitudes d'utilisation des utilisateurs. Movistar tout comme les acteurs émergents tels que Atresplayer transforment les paradigmes du marché via des offres tout-en-un alliant traditionnel à VOD.

Qualité technique : UHD

L'exigence de qualité constitue une priorité dans les acteurs espagnols, particulièrement des efforts remarquables dans l'optimisation de la bande passante et standards vidéo jusqu'à UHD. Cette compétition au haut de gamme répond aux exigences des abonnés ultra- exigeante, pour qui la qualité immersive prime.

Contenu local : Différenciateur

Le marché Lire la suite ibérique capitalise sur un vivier production nationale pour se démarquer, grâce à des fictions phares comme Élite, mais aussi des retransmissions footballistiques d'envergure notamment le football ibérique. Cette approche de programmation autorise aux plateformes à fidéliser un public fidèle en parallèle exportant le savoir-faire audiovisuelle ibérique hors des frontières.

Enjeux légaux : RGPD

Face aux problématiques du piratage, les autorités espagnoles ont intensifié leurs moyens visant à défendre la propriété intellectuelle, notamment des mesures comme l'interdiction des plateformes illégaux mais aussi des initiatives d'information auprès des utilisateurs. Dans le même temps, les textes légal évolue en vue de stimuler les productions dans le contenu local, induisant de ce fait une dynamique positive profitant à l'industrie audiovisuelle espagnole.

Horizon proche : Interactivité

L'intégration des réseaux nouvelle génération et la montée en puissance de l'IA annoncent une révolution pour le streaming TV espagnole, en particulier des perspectives telles que :

• La diffusion en 8K de contenus de football


• Les expériences conversationnelles utilisant les assistants virtuels


• Le live interactif avec des chats en overlay


• L'interconnexion internationale des programmes via le cloud

Ces révolutions positionnent l'Espagne en tant que modèle du divertissement 2.0, où patrimoine rencontre innovation afin de offrir une offre unique aux consommateurs européens.

6.4. Italie : Tradition médiatique

Offres diversifiées : Leader du secteur

L'Italie se positionne d'ici cinq ans en tant que laboratoire de la télévision connectée, animée par des consommateurs digital native et des géants tels que Telecom Italia qui investissent massivement pour des offres tout-en-un mariant mobile, internet haut débit à services de télévision. DAZN Italia brille entre autres grâce à son catalogue ultra-complet, couvrant des documentaires locaux, des événements sportifs ainsi que des œuvres originales.

Réseaux : Fibre comme socle

Le développement accéléré des réseaux transalpine via la généralisation de la 5G garantit une fluidité de diffusion inégalée, prenant en charge des résolutions ultra HD et vitesses phénoménales. Cette avancée technologique accélère la démocratisation de l'IPTV y compris dans les territoires moins urbanisées, limitant de ce fait le gap technologique persistante entre le Nord et le Sud.

Création transalpine : Identité

La richesse du contenu local constitue une force majeur chez les plateformes de télévision numérique dans la péninsule, notamment des séries à succès telles que My Brilliant Friend, des productions primés mais aussi des divertissements authentiquement transalpins. Cette mise en avant des talents audiovisuel local s'adresse aux désirs des consommateurs attaché à sa culture, et contribuant à sa promotion à l'étranger.

Innovations : IA

Dans un contexte de concurrence grandissante, les opérateurs italiens investissent lourdement dans :

• L'intelligence artificielle pour une curation sur-mesure analysant les habitudes de visionnage


• Les solutions hybrides combinant chaînes linéaires et services VOD telles que Amazon Prime


• Le social TV en temps réel via chats pendant émissions phares


• La réalité virtuelle offrant des expériences de divertissement nouveaux

Enjeux : Régulation

Face à ces avancées, l'industrie doit faire face à plusieurs problématiques majeurs :

• Le combat contre le piratage et qui représente des pertes substantiel par an


• Le respect rigoureuse du RGPD au sein d'un environnement d'analyse intensive des informations utilisateurs


• La modernisation permanente des textes normatif de l'UE et italien


• La défense des revenus des ayants droit avec le développement des algorithmes artistiques

Futur proche : Convergence

L'Italie tend à la convergence accrue des télévision traditionnelle, offres à la demande ainsi que réseaux sociaux, créant un paysage de divertissement homogène où le contenu s'affirme comme toujours plus :

• Adaptatif via l'IA


• Omniprésent via multi-devices


• Interactif proposant des outils de partage


• International tout en mettant en avant les spécificités italiennes

6.5. Marché britannique : Innovation technologique

Offres premium : Nouveaux entrants

En 2025, le secteur de la télévision connectée au Royaume-Uni subit une mutation profonde, caractérisée par une concurrence exacerbée et des révolutions technologiques. BT TV et les acteurs nouveaux tels que Disney+ UK bousculent les règles du secteur avec des services hybrides mariant programmes en direct, contenus premium et une expérience utilisateur sur-mesure.

Innovations majeures : IA

La recherche à l'excellence passe par :

• L'adoption accéléré du HDR garantissant une qualité visuelle exceptionnelle


• L'adoption stratégique du machine learning visant à une curation adaptatives apprenant de les comportements des utilisateurs


• L'omnicanal facilitant une continuité transparente de tablette à tablette


• Les expériences gestuelles guidées par commandes naturelles

Contenu : Exclusivités

Le marché britannique se distingue par ses contenus de programmes unique, avec :

• Des licences footballistiques ultra-prisés attirant une audience massive de fans


• Des productions primées comme Peaky Blinders renforçant la réputation des services UK


• Une convergence transparente entre les leaders du streaming à l'instar de Amazon Prime


• Des programmes audacieux comme le social TV

Enjeux clés : RGPD

Ce secteur en mutation doit cependant surmonter d'importants enjeux :

• Les inégalités d'accès séparant les zones urbaines avec les régions rurales


• Le combat face aux contenus illicites et qui constitue un préjudice de plusieurs milliards £


• La conformité exigeante de la vie privée dans un environnement d'analyse poussée des données


• L'évolution permanente des approches tarifaires pour répondre à le développement des offres low-cost

Perspectives 2025 : Convergence

Le marché britannique se dirige à la intégration complète entre les plateformes hertzien, offres à la demande et les applications interactives, donnant naissance à un écosystème homogène avec les programmes devient de plus en plus :

• Adaptatif avec le profilage couplé à le traitement des données


• Immersif avec réalité augmentée ou encore des modes nouvelle génération


• International tout en préservant les productions UK


• Disponible sur les terminaux mobiles en tout lieu

7. Modèles économiques de la télévision connectée dans l'UE

1. Modèle par abonnement : L'approche dominante

En 2025, le modèle subscription-based reste le pilier fondamental des opérateurs de streaming TV sur le continent, avec :

• Des tarifs mensuels variant entre 10€ et 50€ par mois


• Des offres tout-en-un intégrant multi-services


• Un ciblage élaborée proposant :
  
  
  
  • Forfaits famille incluant le sport
  
  
  • Suppléments supplémentaires telles que les séries
  
  
  
  


• Un pourcentage de fidélisation important grâce à des programmes originaux et une plateforme utilisateur soignée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'alternative accessibile

Face à la compétition des géants de la VOD, certains opérateurs ont développé une approche hybride reposant sur :

• L'injection d'annonces contextuelles dans les vidéos


• Des formules basiques avec quelques de pubs toutes les 15 minutes


• Un chiffre d'affaires optimale grâce à :
  
  
  
  • Le ciblage prédictif des comportements
  
  
  • Les partenariats avec les marques
  
  
  • Les expérimentations dynamiques
  
  
  
  


• Des performances de complétion atteignant 9 vidéos sur 10 avec des formats native

3. Combinaison innovante : VOD + Abonnement + Événements

Afin de satisfaire les attentes exponentielle de contrôle, les plateformes visionnaires proposent des solutions multi-couches mariant :

• Le pay-per-view ponctuel de films premium comme :
  
  
  
  • Nouveaux films en 4K
  
  
  • Compétitions de football avec multicam
  
  
  • Spectacles en direct à 20-50€
  
  
  
  


• Des abonnements thématiques tels que :
  
  
  
  • Abonnement football pendant la saison
  
  
  • Accès documentaires annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des offres stratégiques associant :
  
  
  
  • Applications partenaires tels que Netflix
  
  
  • Équipements high-tech tels que box TV
  
  
  
  

4. Collaborations clés : L'accélérateur de croissance

Pour un marché de plus en plus compétitif, les alliances se révèlent cruciaux pour :

• Développer des licences sur :
  
  
  
  • Football avec le Tour de France
  
  
  • Films via Gaumont
  
  
  
  


• Co-produire des programmes originaux en collaboration avec :
  
  
  
  • Réalisateurs indépendants
  
  
  • Services tiers
  
  
  
  


• Connecter des technologies tiers tels que :
  
  
  
  • Systèmes de paiement
  
  
  • Technologies d'IA
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Flexibilité

Les stratégies de monétisation de l'IPTV à moyen terme évoluent pour :

• Une hyper-personnalisation des offres en fonction de :
  
  
  
  • Les habitudes de l'utilisateur
  
  
  • Le contexte de consommation
  
  
  
  


• Une convergence totale entre :
  
  
  
  • Les réseaux sociaux
  
  
  • Les places de marché en ligne
  
  
  
  


• Un écosystème sans couture via :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les environnements immersifs
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs en matière d'IPTV en Europe

9. Impact de la crise sanitaire sur la télévision par Internet

Le coronavirus a entraîné des transformations profondes sur l'univers du divertissement numérique et les habitudes de visionnage, bouleversant radicalement le secteur IPTV en Europe. Avec les mesures de confinement et le télétravail devenant la norme, les pratiques des abonnés ont muté, provoquant une utilisation intensive aux solutions de VOD et d'IPTV.

Ce changement a généré un essor remarquable des contrats, les services de VOD ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les abonnés, contraints au huis clos, se sont tournés vers l'IPTV pour profiter de programmes multiples comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a permis à ces services de prospérer à un moment où d'autres secteurs économiques souffraient.

Simultanément, la pandémie a mis en lumière des différences d'infrastructure à la télévision numérique dans la zone UE. Bien que certaines régions aient disposé de réseaux performants, plusieurs régions, spécialement les communes isolées, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Cette situation a provoqué des débats à propos des inégalités numériques et a conduit à des discussions quant au besoin de renforcer les connexions performantes afin d'assurer l'égalité d'accès dans la consommation de contenus en ligne.

10. Alliances industrielles et synergies

En 2025, le paysage de l'IPTV dans l'UE est profondément transformé par une dynamique accrue de partenariats stratégiques et de collaborations impliquant multiples intervenants du marché. Ces partenariats, à la fois opérationnelles et stratégiques, apparaissent indispensables face aux enjeux majeurs concernant le secteur du numérique vidéo.

Les opérateurs de télécommunications, par exemple, s'associent régulièrement avec des fournisseurs de contenus dans le but d'enrichir leur proposition, incorporant des flux linéaires, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes afin de créer des bundles attractifs correspondant aux demandes multiples des abonnés.

Dans le même ordre d'idées, des partenaires technologiques comme les infrastructures cloud et les entreprises de logiciels de diffusion travaillent ensemble pour délivrer des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable tout en permettant l'incorporation des technologies émergentes, comme le machine learning et l'analyse des données.

Ces collaborations autorisent la conception d'interfaces sur-mesure, boostant la rétention et la satisfaction utilisateur. Les coopérations incluent aussi aux producteurs de contenus, lorsque des contrats clés autorisent la distribution de programmes premium et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les contrats unissant diffuseurs numériques et sociétés de production ouvrent la voie à une diversité d'œuvres, allant des séries originales jusqu'aux retransmissions sportives.

11. Perspectives de la télévision IP en Europe

L'avenir de la télévision sur IP en Europe, d'ici cinq ans, apparaît brillant mais ardu. Par la croissance soutenue du haut débit et la démocratisation des technologies de streaming, les offres TVIP vont connaître une expansion de manière exponentielle.

Cette évolution va être boostée par une compétition féroce entre les fournisseurs de contenu, visant à se différencier par une offre diversifiée et ciblée. Les acteurs locaux et les multinationales maintiendront leurs efforts financiers substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, pour capter l'intérêt de la génération Z, montrant une préférence croissante pour les services dématérialisés au détriment des médias conventionnels.

Simultanément, les problématiques incluant la réglementation, la protection des contenus et les licences de distribution continueront à être cruciaux. L'éclatement législatif entre les États membres pose une difficulté majeure pour les diffuseurs sur IP contraints de manœuvrer dans un paysage juridique complexe, tout en visant une expansion géographique.

Par ailleurs, l'implémentation de protocoles communs permettrait de simplifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Tandis que les abonnés se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les services d'IPTV devront intégrer des fonctionnalités dernier cri, à l'image des algorithmes IA permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, le paysage TVIP européen à l'horizon 2025 se positionne comme un marché en pleine mutation, modelé par le progrès technologique et l'évolution des usages. L'aptitude à évoluer aux tendances émergentes, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à se conformer aux exigences réglementaires représentera un élément clé de la durabilité des acteurs du secteur.